TiVo Hanya DVR - Bagaimana Direct TV Dan Lainnya Mengemas Produk Untuk Sukses
TiVo, anak poster dari kemajuan teknologi untuk perusahaan-perusahaan seperti Direct TV, benar-benar tidak lebih dari seorang wanita paruh baya dalam gaun desainer - dengan operasi plastik. Teknologi di balik TiVo sebenarnya hanya DVR tweak, atau perekam video digital. Perusahaan lain memilikinya; tetapi tidak ada perusahaan lain yang berhasil membangun paket pemasaran di sekitar produk mereka seperti halnya Direct TV dengan TiVo.
Apa itu TiVo, um, maksud saya Perekam Video Digital?
Perekam Video Digital menangkap video dengan cara yang mirip dengan perekam video lama, tetapi mereka melakukannya secara digital. Para pengamat dapat "menjeda dan memundurkan siaran langsung TV" karena kecepatan dan waktu tanggapan DVR, seperti TiVo, menyediakan transisi yang nyaris tanpa batas dari siaran langsung TV ke materi rekaman. Berdasarkan pengaturan pengguna, hingga 80 jam televisi dapat direkam. Ini dapat mencakup acara favorit Anda setiap minggu, atau Anda dapat merekam semua yang Anda tonton untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun. Ingat, setiap DVR dapat melakukan ini, bukan hanya TiVo.
Perbedaannya adalah cara Direct TV bermitra dengan TiVo dan memposisikannya untuk sukses di pasar televisi dan aksesori satelit yang sangat kompetitif. Keberhasilan sejati strategi pemasaran TiVo terletak pada kenyataan bahwa banyak orang percaya itu adalah produk yang unik.
Dengan lini produk di pasar yang kompetitif, positioning dan pengemasan adalah raja. TV touts langsung TiVo di hampir setiap kampanye pemasaran utama yang mereka kumpulkan. Mereka menawarkan teknologi TiVo diskon untuk pelanggan baru yang bersedia berkomitmen untuk kontrak satu tahun. Dugaan saya adalah bahwa jika Anda pernah mendengar Direct TV dan melihat iklan apa pun yang mereka hasilkan, Anda telah terpapar dengan nama dan fitur TiVo.
Pernahkah Anda Mendengar Tevas?
Tiga sandal tali yang keluar masuk mode selama beberapa dekade terakhir sekarang dikenal hampir secara universal sebagai "Tevas." Menorehkan poin bagi perusahaan Teva yang menciptakan dan memasarkan sandal mereka dengan sangat sukses. Kapan terakhir kali Anda memiliki jello (sebenarnya merek gelatin gurun), atau menggunakan tisu (nama merek dagang untuk tisu)? Apakah Anda meminta "Coke" tidak peduli apa rasa soda itu? Daftar ini terus-menerus, termasuk kecenderungan terbaru untuk menyebut semua teknologi DVR sebagai "TiVo."
Apa yang akan kamu lakukan?
Jika Anda memiliki bisnis kecil atau mengoperasikannya di luar rumah, Anda mungkin tidak menjalankan lini produk unik Anda sendiri. Tetapi jika Anda melakukannya, apa yang Anda lakukan untuk mengemasnya dan memposisikannya untuk sukses? Pertimbangkan untuk melakukan hal berikut:
Beri nama produk atau layanan Anda. Mungkin terdengar konyol, seperti memberi nama mobil Anda "Betsy" atau "Lechuga," tetapi nama adalah bagian penting dari pengemasan ulang yang berhasil. Inilah yang TiVo lakukan ketika mereka mengganti nama teknologi DVR mereka. Daripada menyebutnya pencucian mobil, cobalah sesuatu seperti "SuperClean 15-Point Dirty Mike." Mungkin lima tahun dari sekarang orang akan mengatakan mereka membutuhkan "superclean" daripada mengatakan mereka membutuhkan "carwash." Baca terus di bawah ini untuk pertimbangan hukum.
Sebelum Anda mulai menggunakan slogan atau judul baru, periksa ulang untuk memastikan perusahaan lain belum memiliki merek dagang atau hak cipta. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan (atau bayar) ketika Anda memiliki bisnis kecil adalah proses hukum yang panjang atas sesuatu yang bisa Anda hindari seandainya Anda melakukan riset.
Dapatkan perlindungan hukum untuk produk, nama, dan slogan Anda. Pada saat yang sama Anda sedang melakukan riset, daftarkan merek dagang, hak cipta, dan paten Anda yang sesuai. Mendaftarkan kekayaan intelektual Anda ke pemerintah akan jauh ketika tiba saatnya untuk menghentikan orang lain dari melanggar nama perusahaan atau hak intelektual Anda.
Apa itu TiVo, um, maksud saya Perekam Video Digital?
Perekam Video Digital menangkap video dengan cara yang mirip dengan perekam video lama, tetapi mereka melakukannya secara digital. Para pengamat dapat "menjeda dan memundurkan siaran langsung TV" karena kecepatan dan waktu tanggapan DVR, seperti TiVo, menyediakan transisi yang nyaris tanpa batas dari siaran langsung TV ke materi rekaman. Berdasarkan pengaturan pengguna, hingga 80 jam televisi dapat direkam. Ini dapat mencakup acara favorit Anda setiap minggu, atau Anda dapat merekam semua yang Anda tonton untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun. Ingat, setiap DVR dapat melakukan ini, bukan hanya TiVo.
Perbedaannya adalah cara Direct TV bermitra dengan TiVo dan memposisikannya untuk sukses di pasar televisi dan aksesori satelit yang sangat kompetitif. Keberhasilan sejati strategi pemasaran TiVo terletak pada kenyataan bahwa banyak orang percaya itu adalah produk yang unik.
Dengan lini produk di pasar yang kompetitif, positioning dan pengemasan adalah raja. TV touts langsung TiVo di hampir setiap kampanye pemasaran utama yang mereka kumpulkan. Mereka menawarkan teknologi TiVo diskon untuk pelanggan baru yang bersedia berkomitmen untuk kontrak satu tahun. Dugaan saya adalah bahwa jika Anda pernah mendengar Direct TV dan melihat iklan apa pun yang mereka hasilkan, Anda telah terpapar dengan nama dan fitur TiVo.
Pernahkah Anda Mendengar Tevas?
Tiga sandal tali yang keluar masuk mode selama beberapa dekade terakhir sekarang dikenal hampir secara universal sebagai "Tevas." Menorehkan poin bagi perusahaan Teva yang menciptakan dan memasarkan sandal mereka dengan sangat sukses. Kapan terakhir kali Anda memiliki jello (sebenarnya merek gelatin gurun), atau menggunakan tisu (nama merek dagang untuk tisu)? Apakah Anda meminta "Coke" tidak peduli apa rasa soda itu? Daftar ini terus-menerus, termasuk kecenderungan terbaru untuk menyebut semua teknologi DVR sebagai "TiVo."
Apa yang akan kamu lakukan?
Jika Anda memiliki bisnis kecil atau mengoperasikannya di luar rumah, Anda mungkin tidak menjalankan lini produk unik Anda sendiri. Tetapi jika Anda melakukannya, apa yang Anda lakukan untuk mengemasnya dan memposisikannya untuk sukses? Pertimbangkan untuk melakukan hal berikut:
Beri nama produk atau layanan Anda. Mungkin terdengar konyol, seperti memberi nama mobil Anda "Betsy" atau "Lechuga," tetapi nama adalah bagian penting dari pengemasan ulang yang berhasil. Inilah yang TiVo lakukan ketika mereka mengganti nama teknologi DVR mereka. Daripada menyebutnya pencucian mobil, cobalah sesuatu seperti "SuperClean 15-Point Dirty Mike." Mungkin lima tahun dari sekarang orang akan mengatakan mereka membutuhkan "superclean" daripada mengatakan mereka membutuhkan "carwash." Baca terus di bawah ini untuk pertimbangan hukum.
Sebelum Anda mulai menggunakan slogan atau judul baru, periksa ulang untuk memastikan perusahaan lain belum memiliki merek dagang atau hak cipta. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan (atau bayar) ketika Anda memiliki bisnis kecil adalah proses hukum yang panjang atas sesuatu yang bisa Anda hindari seandainya Anda melakukan riset.
Dapatkan perlindungan hukum untuk produk, nama, dan slogan Anda. Pada saat yang sama Anda sedang melakukan riset, daftarkan merek dagang, hak cipta, dan paten Anda yang sesuai. Mendaftarkan kekayaan intelektual Anda ke pemerintah akan jauh ketika tiba saatnya untuk menghentikan orang lain dari melanggar nama perusahaan atau hak intelektual Anda.
Komentar
Posting Komentar